月5日晚，第四届“金网奖”颁奖典礼在国家会议中心隆重举行，历时5个多月的网络营销评选终于揭开了神秘面纱。“东阿阿胶桃花姬‘发现·美’整合营销推广”案例赢得了评审团的一致肯定，并终成功问鼎“金网奖”高奖项——2012具影响力网络营销奖。

精准锁定桃花姬目标人群

“金网奖”是由互联网协会指导，网络营销工作委员会(IMCC)主办的网络营销行业内具权威、具影响力的奖项，自2009年发起以来，至今已举办四届，被称为网络营销界的“奥斯卡”。本次金网奖的专家评审人数达到30名，涵盖互联网协会、广告主、高校专家学者、媒体和网络营销公司，严格的评审对于参赛案例的水平提出了更高的要求。

此次金网奖共收集来自各地的案例近千件，历经长达5个月的筛选和评审，大赛除设置整合营销、社会化媒体营销、视频营销、实效营销、广告主、年度十大代理公司、年度新锐人物7大类奖项之外，还特别设置了全场高奖项——2012具影响力网络营销奖。

作为一家传统中药企业，东阿阿胶近年来一直探索在传统药品主业外挖掘新的利润增长点。除了阿胶块、复方阿胶浆等药品，东阿阿胶把对养颜新产品的开发提上日程，从而构成产品形态上稳定的三角形结构。随后，配方取自于元曲，以都市白领女性为目标人群的养颜食品——桃花姬进入市场。

“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。”桃花姬的配方即是基于元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》而来。通过阿胶、黑芝麻、核桃仁的科学配伍，桃花姬入口香甜清脆，有着滋补身体、提高人体、滋阴、美容养颜的作用，也就是“面若桃花”的基础。定位为“熬好的阿胶”的桃花姬，以其方便、即食的特点，为繁忙的都市白领节省了很多时间和繁琐的熬制工序，因此桃花姬被誉为“便捷的美容秘方”，深受都市白领女性欢迎。

桃花姬“发现·美”系列活动是由山东东阿阿胶股份有限公司联手森博公关，共同开展的一次大型营销推广活动，自2011年10月启动以来，在北京、上海、广州、深圳等大型城市引起了较大反响。“桃花姬‘发现·美’线上线下整合互动营销”精准锁定桃花姬的目标人群——都市女白领，开展了写字楼体验试吃、微博“寻找桃花Lady”评选、“东阿阿胶·艾美之旅”等系列活动，活动紧扣目标人群，直接推动了桃花姬的品牌价值和销售增长。